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世界杯体育用品赞助商哪家强?“腰部以下”耐克

时间:2018/1/1 17:24:58   作者:管理员   来源:http://www.ezhenkong.com   阅读:839   评论:0
内容摘要:  参考消息网12月13日报道 外媒称,阿迪达斯公司让参加2018年俄罗斯世界杯的大部分球队穿上了自家球衣。但它的主要竞争对手耐克公司没有认输,并在“自己的地盘”上取得胜利。更准确地说,是球员的脚上。  据俄罗斯《专家》周刊报道,阿迪达斯再次赢得世界杯之争,尽管优势微弱:32支世...

  参考消息网12月13日报道 外媒称,阿迪达斯公司让参加2018年俄罗斯世界杯的大部分球队穿上了自家球衣。但它的主要竞争对手耐克公司没有认输,并在“自己的地盘”上取得胜利。更准确地说,是球员的脚上。

  据俄罗斯《专家》周刊报道,阿迪达斯再次赢得世界杯之争,尽管优势微弱:32支世界杯球队中将有11支身穿阿迪达斯球衣,10支穿耐克球衣。不过,耐克公司靠与大批球星的球鞋合同扳回一城。

  报道称,德国国家队明年将身穿印有赞助商阿迪达斯公司LOGO的战袍出战世界杯,但一些球员的战靴是耐克公司的,比如中场球员萨米·赫迪拉的Magista Obra二代。虽然世界杯球员的最终名单要在明年年初才会公布,但根据PR Marketing公司的预测,他们中超过半数的人将穿耐克球鞋。在4年前的巴西世界杯上,52%的球员穿耐克球鞋,36%穿阿迪达斯。

  报道称,PR Marketing公司创始人彼得·罗尔曼认为,耐克在球员“腰部以下”获得明显优势的原因是该公司更重视个人合同。上世纪70年代以来,阿迪达斯一直把精力放在国家队、联赛、比赛用球、裁判和球场等方面。它每年给欧洲俱乐部的赞助约为8亿欧元,另外5亿花在了国家队身上。体育用品公司把赞助当作提高球衣、球鞋和运动装备销量的主要武器。去年,这个市场估值约190亿美元,比10年前增长了1倍多,而耐克和阿迪达斯占有89%的市场份额。


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