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趣头条爆红背后:腾讯阻击今日头条 做资讯界拼多多

时间:2018/3/17 2:36:27   作者:管理员   来源:http://www.ezhenkong.com   阅读:646   评论:0
内容摘要:  这款产品叫趣头条,主打“轻阅读”,以娱乐生活为主体内容,通过大数据算法和云计算等技术,产品定位的用户为三四五线城市人群,可以提供个性化内容及服务。  根据极光大数据2017移动互联网行业盘点榜单,2017年,趣头条在日活增长、渗透率增长在总榜前十,具体日活超过800万。  为...

  这款产品叫趣头条,主打“轻阅读”,以娱乐生活为主体内容,通过大数据算法和云计算等技术,产品定位的用户为三四五线城市人群,可以提供个性化内容及服务。

趣头条爆红背后:腾讯阻击今日头条_做资讯界拼多多

  根据极光大数据2017移动互联网行业盘点榜单,2017年,趣头条在日活增长、渗透率增长在总榜前十,具体日活超过800万。

  为何腾讯有腾讯新闻和天天快报情况下,还要投资这样一家企业?一位接近腾讯的投资方人士对雷帝网透露,腾讯考虑的是,低线城市的社交流量红利下,有没有可能造就一个小头条。

  过去两年,拼多多、快手在中国三四线城市的爆红,让腾讯看到了一种新的思路,那就是有些事情自己不方便去做(显得LOW),却可以通过投资方式,实现腾讯自己的战略目标。

  比如快手被质疑低俗、拼多多被质疑假货,这不妨碍腾讯对这些企业的支持,腾讯还通过扶持拼多多,还对老对手阿里实现一些战略层面威慑,腾讯要做的是扶持更多领域的拼多多。

  腾讯投入了那么大的资源去做腾讯新闻和天天快报,依然被今日头条打得落花流水,为何一款名不见经传的APP突然能爆红?其模式在于,趣头条不向作者分钱,而是向读者分钱。

  趣头条创造的一种模式是,一旦好友通过用户分享的二维码或邀请码注册趣头条,这名用户就能得到一定现金奖励。

趣头条爆红背后:腾讯阻击今日头条_做资讯界拼多多

  趣头条还发起现金收徒活动,规则是用户每收一名徒弟奖励8元,但这8元要分12次发放,触发的条件是徒弟的上贡,用户必须促使徒弟活跃才能获得全部8元的奖励。

  趣头条还创造了一种模式,即连续多少天阅读多少篇文章能获得多少金币,分享到朋友圈收徒得到多少金币,阅读推送的资讯获得多少金币,优质评论又获得多少金币。

  据知情人士透露,2018年以来,趣头条的金币兑换汇率基本维持在1000金币5毛钱,即只要完成全部的新手任务,用户就能获得至少3.5元的现金奖励。

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  一位投资人对雷帝网说,这种模式的诀窍是社交分享、现金打赏激励,你需要了解低线城市用户需求,对这些人来说,只要动动手就有钱,这点就足够了。

  趣头条并没有走一线城市的路线,而是瞄准那些三四五六线的城市用户。这种情况下,趣头条的很多读者并不关注信息是否及时,也不关注是否全面,就是一种漫无目的的低质量阅读。

  盛大游戏当年有个盛大分红(师徒+收入分成),这个模式被用在了趣头条上面,最近爆发的几款APP都加了类似的模块,比如一下科技(秒拍/一直播)的波波视频、360的快视频。

  趣头条甚至被认为是很像早期的今日头条,打开首页,充斥着各式诱导性的标题和看起来并不高级的内容,在监管并不严格的情况下,而在一些小城市这样的内容被大众喜闻乐见。

  一位社交网站CEO对雷帝网说,2017年下半年以来,整个行业的获客成本增加了4到5倍,是被今日头条和快手两家公司给拉起来的。两家公司都特别赚钱,都是几百亿收入规模。

  “今日头条和快手把互联网公司能获取流量的很多地方统统都买了,这也是你为何能看得现在很多地方充斥着各种游戏、教育机构的广告,因为这些地方都特别的赚钱。”

  上述CEO称,有家在线教育网站一个获客成本是2000元还能赚钱,原因是只要有5个获客中有一个买单就足够。但在这种情况下,其他的APP就很难受,这也是探探为何卖身陌陌。

  当前,国内很多互联网公司的创业打法已经发生改变,不再是慢慢去打磨产品,随着用户的增长越来越好,而是一方面对外花费重金扩充用户,另一方面是优化流程,改进产品。

  除非是,能找到一种新的低成本获取用户的方式,比如,摩拜、OFO通过扫二维码的方式就能带来正现金流,这是一种零成本的获客方式。

  这就使得获取流量成本高到一定程度时,类似趣头条这种直接给用户发钱方式,反而成了更低成本获取用户的方式。当然,外界不敢恭维趣头条的内容质量,趣头条也不适合过度曝光。

  一位知名行业人士点评说:早期今日头条用了一种LOW的方式获取了大量用户,在完成了初始积累后,开始投入重金去做内容,趣头条也会延续这个路线,只是其一开始更LOW。

  国内一家知名CEO对雷帝网说,感觉今天特别没营养的东西在盛行,最新的趋势就是猛砸钱或非常低成本获客,很像90年代出现的一波三株、太阳神、巨人等保健品的那个时代。

  上述人士称,很多的事情发展都违背了客观规律,在这个极速膨胀过程中,可能企业的人员管理、组织管理,或其他很多东西都会出现问题。

  对于趣头条爆火的现象,一家做严肃资讯的APP企业的高管在微信朋友圈转发趣头条融资,准备去上市的一篇文章时说:“垃圾遍地,情怀陆沉”。

  当然,对于趣头条来说,突然的爆红来得太突然,作为一家创业公司,其还需要足够的时间去成长,去改良。


标签:今日新闻头条 

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